Vom „rebellischen" Designer zur erfolgreichen Werbeagentur: Marcello Doerings Weg mit Kultmacher

Über diese Episode

Manchmal beginnt eine erfolgreiche Unternehmerlaufbahn bereits im Teenageralter. So auch bei Marcello Doering, Gründer der Werbeagentur Kultmacher, der sich bereits mit 16 Jahren als Designer selbstständig machte. In seinem Gespräch mit Fabian vom Jungunternehmer Podcast teilt er seine Erfahrungen und gibt wertvolle Einblicke in die hart umkämpfte Kreativbranche.

Der frühe Start in die Selbstständigkeit

Marcellos Weg zur eigenen Werbeagentur war nicht geradlinig. Bereits als Jugendlicher wagte er den Schritt in die Selbstständigkeit und sammelte erste Erfahrungen als Designer. Diese frühen Jahre prägten sein Verständnis für die Kreativbranche und die Herausforderungen, die sie mit sich bringt.

Der Übergang von der Freelancer-Tätigkeit zu Kultmacher war ein bewusster zweiter Anlauf. Während viele Designer im Freelancing verhaftet bleiben, erkannte Marcello die Notwendigkeit, ein echtes Business aufzubauen – mit allen Herausforderungen und Chancen, die damit einhergehen.

Überleben in der hart umkämpften Kreativbranche

Die Konkurrenz in der Kreativbranche ist enorm. Marcello spricht offen über diese Problematik und gibt einen wichtigen Grundsatz preis: "Deine Arbeit ist wert, was die Kunden bezahlen." Diese Erkenntnis ist fundamental für jeden, der in der Kreativbranche bestehen will.

Ein weiterer Erfolgsfaktor liegt in der intelligenten Vermarktung. Marcello zeigt auf, wie sich ein Großteil der Werbekosten sparen lässt, wenn man die richtigen Strategien anwendet. Diese Ansätze haben Kultmacher geholfen, sich am Markt zu etablieren und zu wachsen.

Von der Person zum Business

Ein zentraler Punkt in Marcellos Philosophie lautet: "Geschäfte werden mit Personen geschlossen." Diese menschliche Komponente ist besonders in der Kreativbranche entscheidend. Vertrauen und persönliche Beziehungen sind oft wichtiger als der reine Portfoliovergleich.

Kultmacher hat bereits für namhafte Corporate-Kunden gearbeitet und zeigt damit die verschiedenen Facetten einer modernen Werbeagentur auf. Von klassischer Werbung bis hin zu digitalen Strategien – die Bandbreite ist groß und erfordert entsprechende Expertise.

Die Differenzierung zwischen Job und Business

Marcello betont die wichtige Unterscheidung zwischen einem Job und einem echten Business. Viele Kreative bleiben in der Job-Mentalität verhaftet und verpassen dadurch Wachstumschancen. Die "Flucht nach vorne", wie Marcello es nennt, erfordert Mut und die Bereitschaft, unternehmerische Risiken einzugehen.

Interessant ist auch sein Ansatz zum Thema Freelancer: Statt sie als Konkurrenz zu sehen, nutzt Kultmacher sie strategisch für eine bessere Bindung zwischen Agentur und Kunden. Diese Win-Win-Situation zeigt, wie moderne Agenturen erfolgreich operieren können.

Referenzen und Empfehlungen als Wachstumsmotor

Im Scouting-Prozess spielen Referenzen und Empfehlungen eine entscheidende Rolle. Marcello erklärt, warum diese Form der Kundengewinnung besonders wertvoll ist und wie sich dadurch nachhaltige Geschäftsbeziehungen aufbauen lassen.

Do-It-Yourself-Branding: Praktische Tipps

Einer der wertvollsten Teile des Gesprächs ist Marcellos "Do-It-Yourself-Branding"-Ansatz. Er gibt konkrete Tipps, wie Unternehmer ihre Außenwirkung verbessern können, ohne gleich eine teure Agentur beauftragen zu müssen. Diese praktischen Ratschläge sind besonders für Gründer in der Anfangsphase wertvoll.

Die innovative Homepage von Kultmacher dient dabei als Beispiel dafür, wie sich eine Agentur selbst präsentieren kann. Sie zeigt, dass authentische Kommunikation oft wichtiger ist als perfekte Hochglanz-Optik.

Fazit: Leidenschaft vor Profit

Marcellos wichtigste Botschaft lautet: Arbeite nicht nur des Geldes wegen. Diese Einstellung durchzieht sein gesamtes Unternehmertum und ist ein wichtiger Erfolgsfaktor für Kultmacher geworden. Authentizität und Leidenschaft für die Sache schlagen oft reine Gewinnorientierung.

Für alle, die in der Kreativbranche durchstarten wollen, bietet Marcellos Geschichte wertvolle Einblicke und praktische Tipps. Sein Weg zeigt: Es gibt keinen falschen Weg bei der Gründung – wichtig ist, anzufangen und dabei zu bleiben.