Piran Asci, KoRo Drogerie: Vom Zufall zur 50-Millionen-Euro-Foodmarke

Über diese Episode

Vom Wasch- und Reinigungsmittel-Shop zur Food-Powerhouse

Piran Asci ist Mitgründer der KoRo Drogerie – einem Unternehmen, das heute mehr als 50 Millionen Euro Jahresumsatz erzielt. Doch der Weg dorthin war alles andere als geradlinig. Ursprünglich startete KoRo nämlich in einer völlig anderen Kategorie: Waschen & Reinigung.

Die ursprüngliche Strategie von KoRo basierte auf Differenzierung durch Bruchware und Großpackungen. Das Unternehmen wollte sich über diese Nischenstrategie am Markt positionieren. Doch dann kam der Zufall ins Spiel – und veränderte alles.

Der Zufall, der alles veränderte

Durch einen glücklichen Zufall entwickelte sich bei KoRo die Foodsparte. Diese unerwartete Wendung war so erfolgversprechend, dass das gesamte Unternehmen seine Strategie vollständig anpasste und sich auf Food fokussierte. Genau in dieser entscheidenden Phase stieß Piran zum KoRo-Team.

Was Piran besonders motivierte: Er war selbst von den Produkten begeistert. Diese authentische Begeisterung für das eigene Sortiment sollte sich als entscheidender Faktor für seinen Erfolg bei KoRo erweisen.

Pionierarbeit im Influencer Marketing

KoRo hat damals Pionierarbeit im Influencer Marketing geleistet und darüber einiges an Aufmerksamkeit gewonnen. In einer Zeit, als Influencer Marketing noch ein relativ neues Konzept war, erkannte das Unternehmen das Potenzial dieses Kanals und nutzte ihn geschickt für sich.

Diesen damals noch neuen Zugang zu relevanten Zielgruppen haben sie über die Jahre professionalisiert und perfektioniert. Aus den ersten experimentellen Kampagnen entwickelte sich eine durchdachte Influencer-Strategie, die heute ein wichtiger Baustein des Marketing-Mix ist.

Worauf KoRo beim Influencer Marketing achtet

Die Professionalisierung des Influencer Marketings bei KoRo basiert auf klaren Prinzipien und Strategien. Das Team hat über die Jahre gelernt, welche Faktoren für erfolgreiche Influencer-Kooperationen entscheidend sind und wie sich authentische Partnerschaften aufbauen lassen.

Diese Expertise im Influencer Marketing hat KoRo geholfen, eine starke Community aufzubauen und sich als vertrauensvolle Marke im Food-Segment zu etablieren.

Pirans Weg zu KoRo: Mitgründer, aber nicht Urgründer

Eine interessante Besonderheit von Pirans Geschichte: Er ist zwar Mitgründer von KoRo und hat in einer frühen Phase Anteile an der Firma gekauft, ist aber nicht der Urgründer des Unternehmens. Sein Einstieg erfolgte zu einem strategisch wichtigen Zeitpunkt – genau während der Neuausrichtung auf die Food-Sparte.

Dieser Weg zeigt, dass es verschiedene Möglichkeiten gibt, Teil eines erfolgreichen Startups zu werden. Manchmal ist der richtige Zeitpunkt genauso wichtig wie die ursprüngliche Idee.

Lessons Learned für Gründer

Die Geschichte von KoRo und Piran Asci bietet mehrere wichtige Erkenntnisse für angehende Gründer:

• –Flexibilität zahlt sich aus: Die Bereitschaft, die ursprüngliche Strategie zu überdenken und anzupassen, war entscheidend für KoRos Erfolg
• –Authentische Produktbegeisterung: Pirans eigene Begeisterung für die Produkte war ein wichtiger Motivationsfaktor
• –Frühe Adoption neuer Marketing-Kanäle: KoRos Pionierarbeit im Influencer Marketing verschaffte dem Unternehmen einen wichtigen Wettbewerbsvorteil
• –Timing ist entscheidend: Der richtige Zeitpunkt für den Einstieg kann genauso wichtig sein wie die ursprüngliche Gründung

Von der ursprünglichen Idee im Bereich Waschen & Reinigung bis hin zu einer 50-Millionen-Euro-Foodmarke – KoRos Entwicklung zeigt, dass erfolgreiche Unternehmen oft ganz anders aussehen als ursprünglich geplant.