Zukunft des Marketings: Warum Marketing-Agenturen sterben & KI übernimmt (Uplane-Gründer packt aus)

Marketing-Agenturen stehen vor der größten Disruption ihrer Geschichte. Julius Korfgen, Co-Founder und CEO von Uplane (YC F25), automatisiert mit KI den gesamten Performance-Marketing-Prozess End-to-End und prognostiziert: In zwei bis drei Jahren werden operative Marketing-Prozesse nahezu vollständig automatisiert sein.

Das Ende der traditionellen Agenturmodelle

Warum verschwinden Marketing-Agenturen? Die Antwort liegt in strukturellen Problemen, die KI lösen kann: langsame Feedback-Loops und Silos lassen Unternehmen massiv Geld auf dem Tisch liegen. Während Agenturen wochenlang brauchen, um Kampagnen zu optimieren, kann KI in Echtzeit reagieren.

"Marketing-Agenturen durch langsame Feedback-Loops und Silos massiv Geld auf dem Tisch liegen lassen – und wie KI-Agenten das End-to-End übernehmen", erklärt Korfgen in der Unicorn Bakery Episode mit Host Mike Mahlkow.

Das Problem: Meta wird nie Budget zu Google shiften – deshalb braucht es eine unabhängige Orchestrierungsschicht über allen Kanälen. Genau hier setzt Uplane an.

Uplane: Vom Managed Service zum Enterprise-Software-Produkt

Uplane funktioniert gleichzeitig als Full-Service-Agenturersatz und als Self-Service-Software für Enterprise-Teams. Kunden wie Deutsche Bahn und Douglas nutzen die Plattform bereits, um Creatives, Landing Pages und Budget-Allokation über Meta, Google, TikTok und LinkedIn in Echtzeit zu optimieren.

Das Besondere: Outcome-Based Pricing mit variablem Ad-Spend-Anteil funktioniert auch beim Software-Produkt. "Das aligned die Incentives", so Korfgen. Uplane verdient nur, wenn die Performance steigt – klassische SaaS-Modelle greifen hier zu kurz.

Warum operative Marketing-Prozesse automatisiert werden

Design, Copywriting und Kampagnensteuerung – all diese Prozesse werden laut Korfgen in den nächsten Jahren automatisiert. Der Schlüssel liegt im modularen Aufbau: Wenn ein neues Foundation Model erscheint, kann es das Produkt über Nacht verbessern.

Die Zahlen sprechen für sich: Performance-Steigerungen von 30–60% sind bei Uplane-Kunden keine Seltenheit. Das liegt daran, dass KI-Agenten den gesamten Funnel optimieren – von der Creative-Erstellung bis zur Landing Page.

Go-to-Market: Der strategische Umzug nach San Francisco

Ein radikaler Schritt: Uplane verlegt das komplette Team von Berlin nach San Francisco. Der Grund ist simpel, aber überzeugend: 50% des weltweiten Ad Spends werden in den USA ausgegeben. Kürzere Sales Cycles, höhere Ticket Sizes und schnellere Entscheidungen rechtfertigen den Umzug.

Während Signaling und Netzwerk aus der deutschen Startup-Szene beim europäischen Go-to-Market geholfen haben, muss in den USA alles neu aufgebaut werden. Account-Based Marketing mit personalisierten Audit-Decks gewinnt CEOs und CMOs als Champions.

Gründerteam und Kultur: Schnelle Entscheidungen durch klare Prozesse

Wie trifft ein Drei-Gründer-Team schnelle Entscheidungen? Das Uplane-Team hat einen klaren Rhythmus entwickelt: Jeden Sonntag um 10:30 trifft sich das Gründerteam, diskutiert Entscheidungen durch und kommuniziert montags dem Team.

Der kulturelle Nordstern: Taste. "Bei Uplane wird nichts geshippt, das nicht auf höchstem Niveau ist", betont Korfgen. Dieser radikale Qualitätsanspruch zeigt sich auch in der Produktentwicklung.

Der Kunde als Produktentwickler

Ein besonderer Ansatz: Uplane nutzt sich selbst als Kunde und leitet 95% der Produktentwicklung aus internem Operations-Feedback ab – nicht aus externem Kundenfeedback. Das beschleunigt die Iteration und sorgt für praxistaugliche Features.

Change Management: Enterprise-Teams bei der KI-Transformation mitnehmen

Die größte Herausforderung liegt nicht in der Technologie, sondern im Change Management. Wie nimmt man Enterprise-Teams bei der KI-Transformation mit? Uplane setzt auf schrittweise Einführung und klare Erfolgs-Metriken.

Der Full-Funnel-Ansatz umfasst Landing Pages und Tracking – nur so lässt sich der wahre ROI messen.

Warum Meta oder Google Uplane nicht selbst bauen

Eine naheliegende Frage: Warum bauen die großen Plattformen diese Lösung nicht selbst? Die Antwort liegt in Interessenskonflikten. Meta will Budget auf Meta halten, Google auf Google. Eine unabhängige Orchestrierung über alle Kanäle widerspricht ihren Geschäftsmodellen.

Ausblick: Die vollständig automatisierte Marketing-Zukunft

Wird Performance Marketing komplett automatisiert? Korfgens Vision ist klar: Operative Prozesse verschwinden, strategische Entscheidungen bleiben bei Menschen. KI übernimmt Execution, Menschen fokussieren sich auf Strategie und Kreativität.

Die Transformation des Marketings ist nicht mehr aufzuhalten. Unternehmen, die jetzt auf KI-basierte Lösungen setzen, werden in drei Jahren einen uneinholbaren Vorsprung haben.