Christian von den Brincken, Managing Director Ströer: Warum Out of Home Werbung im digitalen Zeitalter relevant bleibt

Über diese Episode

Vom Geographie-Studenten zum Managing Director bei Deutschlands größter Außenwerbefirma

Christian von den Brincken hat einen ungewöhnlichen Werdegang hingelegt. Als Student der Geographie hätte wohl niemand erwartet, dass er heute bei Ströer, einer der größten Außenwerbefirmen Deutschlands, die Bereiche Corporate Strategy und Innovation verantwortet. Doch genau dieser Hintergrund prägt seine Arbeit bis heute.

Geographie ist mehr als nur Karten und Landschaften – es geht um räumliche Zusammenhänge, Datenanalyse und das Verstehen von Standortfaktoren. Fähigkeiten, die in der Out of Home Werbung essentiell sind. Denn bei Außenwerbung geht es immer um die Frage: Wo erreiche ich welche Zielgruppe am effektivsten?

Ströer: Mehr als nur Plakatwände

Was viele nicht wissen: Ströer ist längst mehr als nur ein Außenwerbeunternehmen. Das Unternehmen hat sich zu einem echten Medienkonzern entwickelt und umfasst inzwischen mehr als 250 Medienmarken. Über diese Plattformen können Kunden ihre Werbebotschaften an mehr als 56 Millionen deutsche User ausspielen.

Diese Transformation zeigt, wie sich traditionelle Medienunternehmen im digitalen Zeitalter neu erfinden müssen. Ströer hat es geschafft, die Brücke zwischen physischer und digitaler Werbewelt zu schlagen – ein entscheidender Vorteil in einer Zeit, in der Omnichannel-Marketing immer wichtiger wird.

Die Wirkung von Außenwerbung im digitalen Zeitalter

Trotz der Digitalisierung und des Siegeszugs von Online-Werbung behält Out of Home Werbung ihre Relevanz. Der Grund ist simpel: Menschen bewegen sich nach wie vor in der physischen Welt. Sie fahren zur Arbeit, gehen einkaufen, treffen sich mit Freunden. Und genau in diesen Momenten erreicht sie Außenwerbung.

Dabei hat sich die Außenwerbung selbst digitalisiert. Moderne Digital Out of Home (DOOH) Screens ermöglichen dynamische, zielgruppenspezifische und sogar wetterbezogene Werbung. Das macht Außenwerbung messbar und optimierbar – Eigenschaften, die bisher nur der Online-Werbung zugeschrieben wurden.

Corona als Wendepunkt für die Außenwerbung

Die COVID-19-Pandemie stellte die Außenwerbebranche vor beispiellose Herausforderungen. Wenn Menschen zuhause bleiben, sinkt automatisch die Reichweite von Out of Home Werbung. Für Unternehmen wie Ströer bedeutete das, schnell neue Strategien zu entwickeln.

Doch Krisen bringen oft auch Chancen mit sich. Die Pandemie beschleunigte digitale Transformationsprozesse und zwang die Branche, kreativer und flexibler zu werden. Gleichzeitig wurde deutlich, wie wertvoll physische Präsenz ist, wenn sie wieder möglich wird.

Innovation als Treiber des Erfolgs

Als Verantwortlicher für Innovation bei Ströer steht Christian vor der ständigen Aufgabe, neue Trends zu identifizieren und in konkrete Geschäftsmodelle zu überführen. Innovation bedeutet in der Medienbranche oft, verschiedene Kanäle intelligent zu verknüpfen und Daten besser zu nutzen.

Die Herausforderung liegt darin, die Balance zwischen bewährten Ansätzen und neuen Technologien zu finden. Außenwerbung funktioniert nach wie vor, aber die Art, wie sie geplant, ausgespielt und gemessen wird, verändert sich rasant.

Learnings für Founder und Unternehmer

Christians Werdegang zeigt: Ein unkonventioneller Hintergrund kann zum Vorteil werden. Seine geographische Ausbildung bringt ihm eine analytische Denkweise und ein Verständnis für räumliche Zusammenhänge mit – genau das, was in der modernen Außenwerbung gefragt ist.

Für Founder bedeutet das: Unterschätzt nie den Wert eurer bisherigen Erfahrungen, auch wenn sie auf den ersten Blick nicht zur Branche passen. Oft sind es gerade diese unterschiedlichen Perspektiven, die zu innovativen Lösungen führen.

Die Entwicklung von Ströer zeigt außerdem, wie wichtig es ist, sich kontinuierlich zu transformieren. Wer sich nur auf das Kerngeschäft verlässt, läuft Gefahr, von agileren Wettbewerbern überholt zu werden.